1. Struchtúr an táirge a bharrfheabhsú agus feasacht branda a thógáil
Tuairim shaineolach:
Wu Xiaobo: bhogamar ó shochaí ganntanas go sochaí barrachais. Tá gach rud iomarcach agus iomarcach. Ar an dara dul síos, níl aon úsáid i margaíocht. Is tionscail seirbhíse iad íocaíocht eolais, díolachán fón póca agus díolachán tí. Tá gach táirge athraithe ó phróiseas poiblíochta go ceann comhairleach.
Jiang nanchun: "tá an cogadh gnó reatha tar éis dul i gcogadh ar intinn na dtomhaltóirí". Fiú má tá bealaí táirgeachta agus díolacháin na bhfiontar go maith, ní gá go mbuafaidh siad, toisc go roghnaíonn tomhaltóirí an iomarca. Murar féidir buntáiste an táirge a thiontú ina bhuntáiste cognaíoch, ní féidir an táirge a dhíol. Tugtar le tuiscint gurb é an chéad cheann nuálaíocht táirgí a bhaint amach, agus ag an am céanna an fhuinneog ama a ghabháil chun difreáil a dhaingniú agus buntáiste cognaíoch na dtomhaltóirí a ghabháil. Is é an dara ceann tógáil branda.
Moltaí praiticiúla:
Cé chomh láidir agus atá cumas IP fiontar, cé chomh láidir agus a bheidh sé seasamh in aghaidh na géarchéime. Cosúil le tine millteach, Kwai tiktok, cuntas oifigiúil fiontar agus stáisiún fiontar B, ní mór do na fiontair aird níos mó a thabhairt ar bhranda na bhfiontar a thógáil, lena n-áirítear paitinní, cearta maoine intleachtúla agus sreafaí ceantair phríobháideacha.
Tóg an tionscal lónadóireachta mar shampla,
Tá go leor bialanna traidisiúnta ag tástáil táthcheangail. Agus béilí á seachadadh agat, féadfaidh tú smaoineamh ar roinnt ábhar seirbhíse breisluacha taithí a chur leis, mar shampla sneaiceanna glasraí agus torthaí a cheannach thar ceann daoine eile, ar féidir leo dea-cháil an bhranda a fheabhsú agus níos mó custaiméirí réigiúnacha a charnadh. Is gá, áfach, bearta cosanta a ghlacadh d’fhostaithe.
Ag an am céanna, is féidir linn ábhair bhia nó seirbhísí seachadta béile saor in aisce a sholáthar le hinstitiúidí leighis nó eagraíochtaí leasa phoiblí, tóir agus cáil an fhiontair a fheabhsú, agus mothú na freagrachta sóisialta a sheasamh.
Féadann sé freisin saor in aisce a thabhairt don chomharsanacht, an tóir a charnadh, an tóir a fheabhsú, na daoine sa bhaile a leithlisiú, gan mórán faisnéise a fháil, agus fíorbhéile a fháil, atá níos éifeachtaí ná fógraíocht sna meáin thraidisiúnta, agus atá níos éasca intinn an chustaiméara a ghabháil.
2. Ag glacadh an duine mar an nód díolacháin chun an ciorcal táirge a réadú
Anailís shaineolach:
Wu Xiaobo: inniu, tá 10 yuan sean Ganma agus máistir ríse 20 yuan ar an margadh chun aon rud a dhéanamh sa tSín, fiú más anlann te é, toisc go bhfuil tomhaltóirí gafa. De réir a chéile déantar táirgí a scaradh ó fhógraíocht na meán, ach nochtar iad inár gciorcal cairde agus pobail, mar sin is í an ghné is tábhachtaí den chiorcal anois.
Rud eile, tá idirbhearta táirge uile an lae inniu bunaithe ar an Idirlíon. Céard atá níos mó, tá níos mó ná 200 milliún meánrang nua sa tSín inniu. Tá níos mó agus níos mó tomhaltóirí sásta íoc as a saol maith.
Jiang nanchun: tar éis an eipidéim, beidh dhá chuaille ag tomhaltóirí chun difreáil a luathú. Nuair a bhíonn fiontair bheaga i dtrioblóid, tiocfaidh laghdú ar leibhéal ioncaim indiúscartha an phobail i gcoitinne agus beidh an tomhaltas níos cúramaí. Mar sin féin, tiocfaidh laghdú tapa ar thomhaltas oibrithe coiléar bán, cnámha droma agus mionlach mar an mheánaicme príomhshrutha sa chathair, agus taispeánfaidh an tomhaltas "trí ghrá, trí eagla agus trí ghanntanas". Is é sin grá a thabhairt d’áilleacht, súgradh, sláinte, seanaois, bás, uaigneas, easpa grá, giúmar agus féin.
Mhol sé gur cheart don fhiontraíocht agus don nuálaíocht ghnó díriú ar riachtanais ardcháilíochta agus spioradálta, agus smaoineamh ar conas an rang lár a dhéanamh níos existential, searmanais, sona agus faiseanta.
Moltaí praiticiúla:
Ní mór d’fhiontair tionchar ciorcal táirgí a thógáil, tionchar “trácht fearainn príobháideach” a aithint go fírinneach, cumas na bhfiontar chun cumarsáid a dhéanamh leis an bpobal, le custaiméirí agus le pobail a athrú, agus an bealach cumarsáide a athrú go fírinneach.
Tóg an tionscal lónadóireachta mar shampla,
Is féidir fostaithe a shlógadh chun ardáin meán ar líne a úsáid chun cur chun cinn agus margaíocht líonra a dhéanamh, agus is féidir na fostaithe atá scoite amach sa bhaile a athrú go tionscnóirí líonra.
Ina theannta sin, le linn na tréimhse eipidéime, féadfaidh fiontair socair a dhéanamh chun smaoineamh go soiléir ar a straitéis chiorcail féin, an próiseas seirbhíse iomlán a réiteach, agus na pointí teagmhála custaiméirí go léir a réiteach, na naisc seirbhíse a dhearadh a chuireann iontas ar chustaiméirí, agus bealaí a aimsiú chun custaiméirí a dhéanamh toilteanach páirt a ghlacadh go huathoibríoch, agus teicneolaíochtaí nua agus bealaí eile a úsáid chun seirbhísí a dhéanamh mar chroí-eilimintí d’iomaíocht dhifreáilte d’fhiontar. Cruthaigh do “tonúlacht” uathúil féin chun níos mó tomhaltóirí ionchasacha a mhealladh.
3. Úsáid iomlán a bhaint as uirlisí nua, iad a oscailt ar líne agus as líne, agus an Digitiú a bhrostú
Anailís shaineolach:
Wu Xiaobo: ó moladh an miondíol nua in 2016, níl aon airgead tirim inár bpócaí againn, agus tá na táirgí go léir ceangailte gan uaim ar líne agus as líne. Ag an am céanna, baineadh úsáid fhorleathan as uirlisí sóisialta. In 2019, is é an meán-am a chaithimid ar fhóin phóca ná 5 uair sa lá, agus níl ach 8 n-uaire an chloig againn le bheith ag obair.
Tá niúmóine coronavirus núíosach athraithe sa tSín le cúpla bliain anuas. Chuir an eipidéim dlús leis an bpróiseas, áfach.
Jiang nanchun: in ainneoin ráige, is é croí-iomaíochas fiontar a chumas digiteach. Le linn SARS i 2003, d’fhorbair Jingdong Taobao go gasta. Agus sa ráig seo, tá fás pléascach ag teacht ar na tionscail sláinte agus oideachais is deacra sa tSín a athrú. Is iad tionscail ar líne agus digiteacha forbairt amach anseo.
Chen Chunhua: le linn na heipidéime, nuair a bheidh gach cuid den tír ag moladh iad féin a leithlisiú agus gach cineál gníomhaíochtaí as líne a chealú, taispeánfaidh na fiontair a bhfuil ardáin ar líne a lámha agus a gcosa. Déanfaidh roinnt fiontar nach bhfuil ardáin ar líne acu ach a bhfuil cumais dhigiteacha acu nasc tapa leis na hardáin chun a gcuid deiseanna féin a aimsiú. Ach d’fhiontair nach bhfuil cumais dhigiteacha acu, tá siad go hiomlán ag cailleadh sa tréimhse ama seo.
Moltaí praiticiúla:
Ní mór d’fhiontair smaoineamh go soiléir cé mhéad gnóthas ar féidir leo brath ar an líne íon chun ioncam a fháil agus gnó a chur i gcrích? Cé mhéad gnóthas a chaithfidh a bheith ag brath ar sheachadadh duine-le-duine as líne agus ar gá dóibh teagmháil a dhéanamh le custaiméirí chun iad a chríochnú? Is táscaire an-tábhachtach é ráta ar líne. I gcás go leor fiontar, caithfimid cion an ioncaim ar líne a mhéadú.
Ina theannta sin, ba cheart d’fhiontair bogadh i ndáiríre le bheith ina gcuideachta leis an teicneolaíocht dhigiteach. Is cuma cén tsamhail ghnó nó an tsamhail oibríochta eagrúcháin atá agat, beidh siad ina samhlacha digiteacha.
Tóg an tionscal lónadóireachta mar shampla,
Is gá lónadóireacht agus miondíol a nascadh ar líne agus as líne, díolacháin omni-chainéil Hall Food + a thógáil amach + a thógáil amach + Flash + ríomhthráchtáil + miondíol + béile grúpa ... Chun an díolúine ó mhórshábháilteacht phoiblí den chineál céanna a fheabhsú timpistí.
Féinseirbhís poist oird agus airgeadóra a chur chun cinn, agus rioscaí costais dhaonna agus slándála poiblí a laghdú.
Mar a dúirt an tOllamh Chen Chunhua, sa timpeallacht atá ag athrú, gheobhaidh na fiontair sin ar leomh aghaidh a thabhairt ar an ngéarchéim, freagairt go gasta agus iad féin a ghníomhachtú deis forbartha speisialta, agus an deis freisin chun roinnt fiontar beag agus meánmhéide a ardú. Tabhair aghaidh ar gach cás eipidéim, ná bí ag dul ar aghaidh nó ag cúlú, gníomhú go tapa!